为进一步引导杭州旅游商品产业的创意升级，实现从文化挖掘、创意转化、产品落地、品牌跃升的快速发展，发挥杭州赛事城市品牌优势，传承弘扬吴越文化底蕴，以创意赋能文旅，推动文化资源创新转化，拟在全市组织开展“韵味杭州·游礼相伴”2026杭州伴手礼创意设计大赛（以下简称“大赛”），现将有关事宜通知如下：

一、活动主题

大赛以“韵味杭州·游礼相伴”为主题，以创新设计为核心，深度挖掘杭州宋韵文化的雅致底蕴与吴越文化的千年积淀，深度绑定杭州赛事城市IP，融合文旅产业跨界创新理念，开发兼具杭州地域辨识度、文化厚重感与赛事纪念性的伴手礼，精准契合新消费群体需求，引领旅游商品创新潮流，助力杭州旅游商品产业提质增效、迭代升级。

二、申报范围

分实物类和创意设计类（设计图稿）两大类。1.实物类：含旅游工艺品、旅游纪念品、创意伴手礼、特色文创产品、旅游特色食品以及创意类日用品、运动类旅游商品，产品便于携带，有纪念价值，且市场价格符合大众消费能力。申报的单位或个人需在填写时选择参赛产品相应类别进行申报。2.创意设计类：具有地域性、实用性、审美性、可转化性、纪念性的设计图稿、外观结构概念设计模型及包装设计，可附打样实物，作品形式外观造型、图案不限，适合量产，价格定位和制作成本合理。

三、参赛对象

大赛面向全国征集作品，凡从事旅游纪念品研发、设计、生产、销售的各企事业单位、大专院校设计专业师生、独立设计师或个人等均可报名。

四、作品要求

实物类：含旅游工艺品、旅游纪念品、创意伴手礼、特色文创产品以及旅游特色食品。具有杭州地域特征，有一定文化叙述、传播能力，且内容不杜撰，创意真实可考证，通过实物产品传递出杭州独特韵味。产品需便于携带，有纪念价值，且市场价格符合大众消费能力。创意设计类：具有地域性、创新性、审美性、可转化性的设计图稿、外观结构概念设计模型及包装设计，可附打样实物，作品形式外观造型、图案不限，适合量产，价格定位和制作成本合理。主要围绕四大方面：1.杭州地域文化。以西湖、运河、钱塘江、西溪等杭州城市地标为核心，融合山水风光、人文古迹、非遗工艺，提炼杭州独有的城市印记，打造兼具实用性与纪念性的伴手礼。2.杭州宋韵文化。立足南宋临安都城文脉，传承宋人四雅、宋画美学、市井风雅与文人风骨，提取官窑、宋词、团扇、香道等经典元素，以极简雅致的东方审美进行创新表达，打造承载宋韵底蕴、兼具纪念意义的伴手礼。3.杭州吴越文化。深挖吴越国千年历史底蕴，传承钱王保境安民、崇文重教、纳土归宋的人文精神，提取雷峰塔、保俶塔、钱王祠等吴越三十景的经典文化符号，以厚重历史为底色、吉祥祈福为内涵，打造兼具杭城吴越根脉与纪念价值的伴手礼。4.杭州赛事文化。紧扣杭州赛事城市品牌，提取杭州知名赛事（如“吴越杯”城市足球联赛、“浙BA”篮球赛事、杭州马拉松等）核心元素，将活力赛事与杭州文化特色相融，设计实用便携、年轻化、场景化的文创产品，打造兼具城市活力与纪念意义的赛事伴手礼。

五、征集时间

即日起至2026年7月05日

六、申报要求

参赛的实物产品（设计作品）必须是自主研发、设计、生产的。创意设计作品必须为原创作品，参评者不得抄袭他人作品，比赛结束后拟获奖名单将进行为期5天的公示，凡经举报并核实为抄袭的作品将被取消参赛资格。往年推荐参加评选获奖的相同产品不得参加大赛。

（一）实物类产品申报资料1.《2026伴手礼创意设计大赛（实物类产品）申报表》（见附件1）；2.100字以内的文字介绍（可直接填申报表内）：产品特色，创意理念、城市文化融合度等介绍说明。3.参赛产品图片（1-2张），图片内容清晰，实物产品和包装在同一画面呈现，不可用效果图代替；4.报名电子材料须打压缩包发送至所在地文化和广电旅游体育局，压缩包注明企业名称；5.参赛实物商品在比赛当日评审开始前送达比赛现场（比赛现场评审时间暂定，具体另行通知）。6.电子资料报送后添加大赛负责人微信，微信号：13750834295。大赛联系人：孙老师 。

（二）设计类产品申报资料1.《2026伴手礼创意设计大赛（设计类产品）申报表》（见附件2）；2.作品电子稿要求：每件作品需提交A4版面图稿2张，画面内容需要带有产品名称、创意说明及作品效果图（电子文档要求：A4竖版，300dpi，RGB模式，存储格式为JPEG。）。3.报名电子材料须打压缩包发送至所在地文化和广电旅游体育局，压缩包注明企业名称；4.设计作品类须将电子版图稿打印成纸质彩页，纸质稿要求统一A4单面竖版彩色铜版纸打印，并直接寄送至杭州市下城区朝晖路209号中山花园风荷苑15G，孙老师收，联系电话/微信同号：13750834295。

七、奖励设置

1.奖项设置。采用专家评审的方式产生本年度优秀旅游商品杭州地域文化类金、银、铜奖、“宋韵杭式伴手礼”“吴越文化伴手礼”“杭州赛事伴手礼”以及创意设计作品一、二、三等奖若干。

2.IP授权。创意设计类获得前三名作品，且作品可实现商业落地的，经IP方确认可对产品予以商品化落地。

3.优先推荐。选送大赛获奖产品参加中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛、浙派好礼等国家、省级旅游类展会、大赛及其他国内外城市文旅推介会等宣传活动。

4.宣传推广。通过杭州市文化广电旅游局官方微信公众号、“杭州旅游商品”微信公众号、主流媒体相关线上平台以软文等多种形式对优秀获奖产品（创意设计作品）进行推送报道。请各单位动员推荐本地区从事旅游商品工作的单位（个人）申报参赛，要求各区县（市）推荐实物类作品不少于10件但不多于30件，且同一家企业报名产品不超过3件，报名资料统一汇总后打压缩包发送至邮箱464820240@qq.com，压缩包注明所属区、县（市）文化和广电旅游体育局（社会发展局）。

附件1：2026伴手礼创意设计大赛（实物类产品）申报表.doc

附件2：2026伴手礼创意设计大赛（设计类作品）申报表.doc