一、大赛背景在

“文化自信”的国家战略指引与“国潮”崛起的时代语境下，北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技”）主办“六味焕新·国潮当燃” 北京同仁堂科技六味地黄系列IP设计大赛。

本次大赛旨在通过设计赋能，重构中药经典名方的美学表达，挖掘“地黄”系列产品的文化内核，搭建品牌与新生代消费群体的沟通桥梁，打造具有高辨识度与商业价值的品牌视觉资产。

二、组织机构

主办单位：北京同仁堂科技发展股份有限公司

参与院校：清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院、北京工业大学、北京印刷学院、天津美术学院等全国各地高校

评审委员会：由高校学术专家教授、行业设计大师、品牌方代表共同构成。

三、征集对象

全国高校在校师生、独立设计师、设计机构及设计爱好者均可报名参加。

四、设计命题与赛道设置

设计命题：“六味地黄系列”产品矩阵IP形象与全景应用设计

1、命题综述本赛道聚焦于北京同仁堂科技核心战略产品线——“六味地黄系列”产品矩阵：含核心单品为六味地黄丸，另包括归芍地黄丸、知柏地黄丸、麦味地黄丸、杞菊地黄丸、桂附地黄丸、金匮肾气丸共7款产品。参赛者需立足于该系列产品的药理属性与品牌积淀，打造一套核心IP形象体系，并基于该IP形象进行系统化的场景应用与营销物料延展设计。

2、具体设计内容

（1）体系化IP形象设计：设计一组至少含1个核心形象或1组家族形象。设计要求：具象化诠释中医药文化的IP形象。形象需兼具传统底蕴与现代亲和力，并通过服饰、道具、色彩或形态的差异化设计，清晰区分“1+6”矩阵中不同单品的独特功效（如六味滋阴补肾、知柏滋阴降火、杞菊滋肾养肝等），形成统一而有辨识度的家族体系。

（2）全景延展应用设计：参赛作品必须包含IP形象在以下场景的实际应用设计：- 创意科普/营销海报：基于产品功效特点，设计适配移动端传播（如小红书、朋友圈）的系列化科普或营销海报。- 产品与周边应用：展示IP形象、周边文创（礼盒、手提袋等）、终端药店宣发物料中的应用效果图。

设计要求：具有强视觉冲击力和社交话题性。视觉转译与科普应用，需利用所设计的IP形象，解决中医药理晦涩难懂的痛点。将“肾阴虚”、“肾阳虚”等抽象医学概念转化为直观、生动、美观的视觉语言。

3、提交内容-IP形象三视图（正/侧/背）及设计说明。-“1+6”全系列产品对应的IP形象延展设计。-不少于3张基于IP形象的创意科普/营销海报。-不少于2款周边或应用效果图。

五、赛程安排

1、大赛启动与作品征集：2026年3月-5月同期活动：产品专家直播宣讲，深度解读产品中医理念

2、作品初评与入围公示：2026年5月15日

3、网络投票（人气奖评选）：2026年5月16日-26日

4、终评、颁奖与成果展：2026年6月

六、评审安排

为确保大赛的专业公正性与大众参与度，本次评审实行“专业评审”与“网络投票”双轨并行、互不干涉的机制：

（一）专业评审流程（评选全场大奖、金、银、铜奖）由高校学术专家教授、行业设计大师及品牌方代表组成评审委员会（约4-6人）进行封闭评审。1、初评：初步筛选入围作品，进入终评阶段；2、终评：评审委员会进行线下/线上集中评审，结合专业评分与市场潜力评估，确定最终获奖名单。评分维度：文化契合度(30%)：准确理解产品内涵，体现古方智慧。创意创新性(30%)：构思新颖，符合国潮审美。艺术表现力(20%)：构图完整，视觉美感强。商业应用性(20%)：具备量产或营销落地潜力。

（二）网络人气评选流程（评选最佳网络人气奖）1、独立评选：初评入围作品将在大赛官方H5页面进行公开展示并接受大众投票。2、结果产生：“最佳网络人气奖”完全依据网络投票截止时的得票数由高到低产生。网络投票结果不计入专业评审总分，不影响全场大奖及金银铜奖的评选结果。

七、奖项设置

总奖金池保持在8万元左右：全场大奖（1名）：20,000元+荣誉证书金奖（2名）：10,000元/名=20,000元银奖（4名）：5,000元/名=20,000元铜奖（6名）：2,000元/名=12,000元最佳网络人气奖（3名）：1,000元/名=3,000元

入围奖若干以上均颁发证书及获赠同仁堂精选礼品

其他权益：

1、作品落地：优秀作品有机会被采纳用于产品包装焕新或周边开发；

2、展览曝光：获奖作品将在中央美术学院进行线下展览；

3、媒体宣传：多家主流央级健康媒体及自媒体平台进行传播。八、报名及作品提交本次大赛采用“线上填报+邮箱投递”方式：

第一步：扫描下方二维码，点击首页的“报名信息填写入口”按钮，填写报名信息，并下载《参赛者承诺书》、商用字体压缩包。

第二步：作品投递提交作品内容及要求：

1、作品展板：A3尺寸（297mm×420mm），竖版，JPG 格式，分辨率不低于300dpi，CMYK模式。展板要求：- 版面内包含作品设计图、设计说明（400字以内），版面内不得出现作者姓名及院校标识；- 参赛者参赛作品均可使用“汉仪字库”字体（压缩包内），避免使用其他商用字体。

2、单品/多图：如有多张系列作品，请按顺序编号。

3、签署的《参赛者承诺书》 。请将参赛作品、《参赛者承诺书》打包命名为“作者姓名+作品名称”发送至大赛指定邮箱：TRTDC@kxculturetech.cn组委会在收到邮件后的 3 个工作日内将回复邮件确认，视为投稿成功。

4、参赛者需同步关注以下公众号获取评审进度与最终获奖名单。

九、参赛须知与版权说明

1、原创声明：参赛作品必须为原创，严禁抄袭、剽窃。如有侵权，取消参赛资格并由参赛者承担法律责任。

2、知识产权归属：所有获得奖金（含全场大奖、金、银、铜、入围奖及人气奖）的作品，其完整知识产权（包括但不限于复制权、发行权、信息网络传播权等）归北京同仁堂科技发展股份有限公司所有。主办方有权建立“同仁堂产品文创素材库”并进行商业使用，不再另付稿酬。

3、署名权：作者保留对自己作品的署名权。

4、解释权：大赛最终解释权归主办方所有。

大赛活动咨询：刘老师  13146767915（同微信）